Очень просто: нужен сайт, на который вы хотите вести трафик из рекламного объявления и названия UTM.
Воспользуйтесь любым конструктором (команда Yourgood.Widget использует
этот) и следуйте инструкциям. В итоге у вас должна получиться ссылка вида:
https://test.com/?utm_source=google&utm_medium=banner&utm_campaign=sale&utm_content=link&utm_term=-30%25
... которую вы можете использовать в рекламном объявлении.